O momento é de colaboração empresas estão cada vez mais se apropriando de conhecimento coletivo para trazer inovação para suas marcas. A Fiat com seu projeto de carro conceito FIAT MIO onde os consumidores estão participando de toda a concepção do carro a partir de uma plataforma especificamente criada para esse propósito. Novas instituições de noticias como o DIGG que se constroem através de votos populares para selecionar as matérias que devem ter destaques nos veículos a partir do crivo e interesse dos próprios leitores. Enciclopédias genéricas e especificas como a Wikipédia e a Deciclopédia. De certa forma até programas de tv do tipo reality show (Big Brother Brasil) são sistemas de entretenimento conduzidos em teoria pelo conceito de crowdsourcing. Outras tantas marcas já estão utilizando o mesmo conceito para promover suas aspirações. ( Starbucks, Pepsi )
È óbvio que a propaganda não ficaria de fora desse modelo tão lucrativo que ganhou força no berço digital. Diversas iniciativas voltadas para o meio publicitário já existem nesse sentido, um dos pioneiros desse modelo no Brasil foi Os Criativos um site que auxilia profissionais liberais da criação a encontrar Jobs. Mas esse modelo tomou proporções muito maiores e ainda tem grande potencial de crescimento. O site Zooppa trabalha um modelo mais aprimorado, toda a campanha é colocada nas mãos de pessoas comuns. A campanha criada plausível de uso ganha o concurso, o seu criador recebe uma premiação liberando o direito de uso do material ou da idéia.
Esse modelo a meu ver tem dois pontos muito positivos, criatividade e baixo custo. Mas se for consolidado como pratica do mercado criamos mais um player envolvido no negócio da comunicação. O Zooppa faz o intermédio das agências por meio de seu sistema e pode tirar grande parte do trabalho da agência que é justamente oferecer as melhores e mais criativas soluções para seus clientes.
De qualquer forma é uma tendência mundial e pode realmente se consolidar, muitas vezes o resultado é excelente como conseguimos ver no vídeo acima feito para divulgação do navegador Google Chrome.
