O dia primeiro de dezembro de 2009 chamou a atenção de todos os usuários do Twitter, a home do site estava toda vermelha e ao digitar a hastag #RED o texto dos twittes se tornavam vermelhos, e o site ainda convidava os usuários a seguirem o perfil @JoinRED. Essa mudança toda fazia parte da ação do Dia Mundial de Luta contra a Aids, desmembrava-se em eventos em diversos lugares e tênis vendidos com cadarços vermelhos, tudo isso, construido pela Nike, marca que apoiava a causa.
Esse movimento impactou milhares de pessoas no mundo todo levando a hastag #RED aos trending topics do site. Reascendeu discuções sobre o problema da doença em todo mundo, tratando da concientização principalmente sobre a gravidade da situação na Africa. Assunto velho?
A Nike é uma das marcas mais inovadoras na criação de plataformas de comunicação ligadas a gerar negócios. Na copa do mundo de 2010, acreditem sem coincidência nenhuma na Africa do Sul, uma das campanhas mais comentadas em todo mundo devido seu conceito foi write the future (Escreva o futuro). Entenda a campanha assistindo o video abaixo.
É isso mesmo, nossos atos podem definir o rumo da história positiva ou negativamente. E não acaba por ai, com a mesma intensidade o conceito sustenta a marca mesmo após o fim da copa. Brilhantemente toda a estrutura semeada em 2009 e fortalecida pela capanha da copa, aproveita a audiência mundial conquistada pelo evento esportivo para lançar novamente em favor a Africa Write the Future.
Agora ajude a escrever o futuro com a hastag #EndAIDS. Essa plataforma da causa pode sustentar diversas ações da Nike durante décadas. Aproximando a marca de valores pessoais, associando seus produtos a esses valores transformando essa motivação em motor de vendas. A campanha sendo iniciada na Copa da Africa do Sul, mostra que apesar de ter uma causa muito bem definida, a marca trabalha sempre dentro do seu contexto esportivo. Essa iniciativa pode dar muitos frutos enternizando a marca atribuindo o #EndAIDS na Africa escrito pela Nike no FUTURO.
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Tags: Africa do Sul, Copa 2010, Nike, write the future
