Midia Digital Blog

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18
jul 10

A força das causas para as marcas

O dia primeiro de dezembro de 2009 chamou a atenção de todos os usuários do Twitter, a home do site estava toda vermelha e ao digitar a hastag #RED o texto dos twittes se tornavam vermelhos, e o site ainda convidava os usuários a seguirem o perfil @JoinRED. Essa mudança toda fazia parte da ação do Dia Mundial de Luta contra a Aids, desmembrava-se em  eventos em diversos lugares e tênis vendidos com cadarços vermelhos, tudo isso, construido pela Nike, marca que apoiava a causa.
Esse movimento impactou milhares de pessoas no mundo todo levando a hastag #RED aos trending topics do site. Reascendeu discuções sobre o problema da doença em todo mundo, tratando da concientização principalmente sobre a gravidade da situação na Africa. Assunto velho?
A Nike é uma das marcas mais inovadoras na criação de plataformas de comunicação ligadas a gerar negócios. Na copa do mundo de 2010, acreditem sem coincidência nenhuma na Africa do Sul, uma das campanhas mais comentadas em todo mundo devido seu conceito foi write the future (Escreva o futuro). Entenda a campanha assistindo o video abaixo.

É isso mesmo, nossos atos podem definir o rumo da história positiva ou negativamente. E não acaba por ai, com a mesma intensidade o conceito sustenta a marca mesmo após o fim da copa. Brilhantemente toda a estrutura semeada em 2009 e fortalecida pela capanha da copa, aproveita a audiência mundial conquistada pelo evento esportivo para lançar novamente em favor a Africa Write the Future.

Agora ajude a escrever o futuro com a hastag #EndAIDS. Essa plataforma da causa pode sustentar diversas ações da Nike durante décadas. Aproximando a marca de valores pessoais, associando seus produtos a esses valores transformando essa motivação em motor de vendas. A campanha sendo iniciada na Copa da Africa do Sul, mostra que apesar de ter uma causa muito bem definida, a marca trabalha sempre dentro do seu contexto esportivo. Essa iniciativa pode dar muitos frutos enternizando a marca atribuindo o #EndAIDS na Africa escrito pela Nike no FUTURO.

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7
mai 10

Historia das coisas e a importância da comunicação

O mundo em que estamos vivendo é influenciado pelas tecnologias desenvolvidas e novas necessidades sugeridas. C.E.O.s de grandes companhias trabalham um modelo inovador que tem como base a falta de conhecimento dos consumidores de suas próprias necessidades. Essa filosofia sintetiza-se na frase “Os consumidores não sabem do que precisam”. E o papel das grandes corporações é justamente desenvolver e apresentar ao consumidor produtos e serviços que até então ninguém sabia que precisava. Essa estratégia se mostra eficiente pelo comportamento do consumidor que a partir do primeiro contato não consegue mais se ver sem o produto ou serviço. Um exemplo prático disso é o lançamento do iPad da Apple que em apenas vinte e oito dias vendeu um milhão de dispositivos. O grande entusiasmo dos early adopter engajados através de ações estratégicas de marketing (divulgação antecipada, exclusividade de acesso, etc) disseminam para maioria dos consumidores a nova necessidade. Esse modelo trabalha aspectos complementares que estão na base da sociedade da informação:

  • Ansiedade característica da geração da era da informação
  • Necessidade de diferenciação e exclusividade
  • Status atrelado a elementos tecnológicos
  • Comunicação instantânea de massa
  • Redes sociais.

O papel da comunicação na cadeia de produção do consumo é sem dúvida um dos mais importantes e por isso precisamos ter bem claro o funcionamento dessa mecânica. Somos responsáveis por uma das fases mais importantes para que todo o sistema funcione redondo. Por isso devemos nos preocupar com a saúde completa do sistema e seus indivíduos. Embora muitas pessoas acreditem que “o sistema” é o mau da humanidade e a causa de todos os males. Precisamos dessa mecânica para sustentar nossa existência e evolução. Mas devemos sim nos preocupar com a metodologia aplicada a essa engrenagem que deve nos servir. E não nos subjugar ou destruir. Hoje já é possível construir um modelo baseado no consumo que seja saudável para todos os envolvidos. No vídeo abaixo podemos ver em detalhes toda a cadeia construída ao logo dos últimos anos, para quem conseguir assistir o vídeo completo, apesar de pesado, vai conseguir ter uma visão ampla da velha cadeia de produção e a revolução que está sendo introduzida com a iniciativa de pessoas em todas as áreas de intervenção.

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2
mai 10

A Pratica das Unique Types

Hoje vou apresentar uma ação muito especial que unifica as tendências levantas nos artigos sobre Crowdsourcing Advertising e Sustentabilidade 2.0. A iniciativa foi da AACD, em parceria com a AgênciaClick. No projeto chamado Unique Types a instituição em uma primeira fase uniu designer do mundo todo para criar uma nova categoria de fontes que leva o nome do projeto.  O trabalho dos designers consiste em criar fontes inspiradas nas crianças atendidas pela entidade.

Em posse de algumas dessas fontes a campanha começa uma segunda fase onde convoca os diretores de arte mais famosos do Brasil a utilizarem as Unique Types em seus anúncios, as maiores agências e os maiores anunciantes também são impactados com a campanha. A partir de vídeos personalizados para cada um dos diretores de arte, as próprias crianças da instituição fazem o apelo para que participem da campanha.

O primeiro foi um vídeo direcionado a Marcello Serpa da AlmapBBDO, e o segundo está chamando o grande mito da publicidade brasileira Washington Olivetto recentemente nomeado cherman da W/McCann. As fontes são gratuitas e podem ser baixadas diretamente do site da ação. Confira abaixo um dos vídeos.